如果你仔细观察，在俄罗斯世界杯中，英格兰球星球袜的脚踝处总有一些方形的图案，这不是英格兰赞助商Nike的特别设计，而是TruSox公司生产的科技球袜。现在这款球袜已经成了众多许多顶尖球员的最爱，而这样的袜子自然价格不菲，每双袜子的售价高达25英镑。

TruSox诞生之初

Jim Cherneski当初决定要开发这款球袜初衷很简单，他只是不想在踢球的时候脚在鞋子里打滑而已，他也没料到他的产品会受到球员如此的喜爱。

他说：“人们对于我们的产品还不是很了解，他们总是以为买小一点的鞋子就可以解决这个问题。但我的观点是，无论如何，你都不愿意你的脚在球鞋里面游泳。我不喜欢鞋子松动，所以在每次训练前我都会使用黏贴喷雾喷在袜子上，把我的双脚固定在球鞋里。但这其实没什么用，当你的脚湿了以后，这些喷雾就会变得很粘稠，起不到固定的作用，所以我一直在寻找一个好的解决方法，事实上，许多其他球员也遇到了同样的问题。”

Jim Cherneski是一个实干家，为了解决这个问题，他开始了漫长的研制过程。他为了创立TruSox总共投资了4万英镑，期间，他每天晚上都会在地下室改善他的产品。为了得到更好的原材料，他甚至飞到亚拉巴马州去寻找供应商。

功夫不负有心人，在经过3年的研发和1年的专利申请后，他终于拿到了第一件成品，Jim Cherneski把这件样品带回了巴尔的摩与他的队友分享，他的队友对这款产品自然是爱不释手，而这样的高科技防滑袜子也引起了职业球员的注意。

影响力巨大

最先发现这款袜子的职业球员是切尔西球星摩西，他也是英超中第一位使用TruSox产品的球员，早在2010年，Jim Cherneski就为还在维冈竞技踢球的摩西寄去了一双他们的产品。

TruSox的产品在摩西那里得到了高度评价，尼日利亚人也当起了TruSox的宣传大使。在他的宣传下，这款袜子被更多球员所熟知了。2014年的世界杯对于TruSox来说是一个巨大的契机，他们的产品不再是小众的产品，而是得到了更为广泛的认可。

巴萨的乌拉圭射手苏亚雷斯会为了穿上TruSox的产品主动掏腰包，而其他球星像贝尔、桑切斯和厄齐尔会顶着赞助商的巨大压力而去穿着TruSox的袜子。Jim Cherneski估计20%至30%的英超球员每周都会穿着他的产品。

经过4年的发展，在本届俄罗斯世界杯上，已经有大约80%的球员开始使用TruSox的产品了。

树大招风

就在公司一切似乎顺风顺水的时候，在今年4月份的时候，国际足联发了一封警告信给总部位于马里兰的TruSox，警告他们不要参与即将开幕的世界杯。显然，国际足联不喜欢球员们穿着这样的袜子出场，并且态度十分强硬。

英足总就为世界杯期间斯特林、阿里和戴尔剪掉官方球袜而穿了Jim Cherneski的球袜而买单了。他们因为斯特林、阿里和戴尔在四分之一决赛中穿着TruSox的袜子被以“穿着未授权的商业品牌”为由罚款了50000英镑。

瑞典队长安德烈亚斯·格兰奎斯特因为穿了TruSox的产品而被罚款了，国际足联给出的理由是TruSox袜子后面矩形方块漏了出来。

TruSox的CEO和创始人Jim Cherneski知道这件事后，十分恼火，并觉得足球世界的许多事情都像演的一样，一点都不real，而这样的事已经持续了很长时间。

他说：“这封信明显是那些大公司搞的鬼，我现在就可以告诉你，这是adidas一手策划的。这就像在说，你就是一个杂牌军，而你已经被大佬们锁定了。我认为他们搞的这些小动作完全是盘外招，因为规定上没有写明球员们不能穿这样或那样的球鞋，或者这样或那样的球袜。”

而为了不受到场外的干扰，球员们不得不对袜子进行改造，使TruSox显著的方块标志不被大家发现。他们会把袜子的底部下来，然后缝在俱乐部袜子的里面，这样既可以防滑，也不会有商标上的争议。

但这些球星不能公开承认穿着TruSox的袜子，因为想adidas那样的大公司已经对这些球员做出过警告了。对于这样的行为，Jim Cherneski称adidas和nike是魔鬼。

“这些大公司越是忌惮我们，证明我们得到的关注越多，我们的产品确实是个好产品。他们可以通过罚款手段限制我们，但球员自己尤其是那些大牌球员心理有数，对他们来说，球场上的表现比与大厂商建立良好关系重要的得多。”

不仅在世界杯上，TruSox的发源地英超也对Jim Chernesk的产品加以了限制，导致球员们现在要得到这款袜子变成了一件不太容易的事。

“所有的安保人员都守在英超俱乐部的门口，只要看到TruSox的工作人员走进大门，他们就会立刻把他赶出去。我们现在只能和球员在咖啡厅或者球员家里见面了。”Jim Chernesk无奈地说道。

而这仅仅是Jim Cherneski和TruSox成长过程遇到的一个障碍，而另一个更大的问题就是就是模仿者的出现。

“已经有假冒的产品出现在了市场上。实际上冒牌货比我们所知道的还多，虽然我们有专利，但全世界都仿造我们的产品。这对我们2017年的销售产生了巨大的影响，但许多人穿过这些山寨品后，就会感觉他们没有我们产品的效果好，他们最后还是回来购买我们的产品。”Jim Chernesk自信地说道。

当然，对于TruSox来说，也有一条好消息，他们准备进军球鞋届了。他们已经开始为超级碗制作球鞋了，Miguel Cabrera在整个赛季也都穿着TruSox的鞋子。如果能把袜子和球鞋有效的结合在一起，那么相信TruSox的这款球鞋将会是令球员们兴奋的产品。

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